مقدمة
الاثنين الأخضر (Green Monday) هو مصطلح تستخدمه صناعة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، وهو مشابه لمصطلح “اثنين الإنترنت” (Cyber Monday). صاغت هذا المصطلح شركة Shopping.com، وهي شركة تابعة لـ eBay.
أصل المصطلح وتاريخه
ظهر مصطلح “الاثنين الأخضر” لأول مرة في عام 2007 من قبل Shopping.com. كان الهدف من ذلك هو تحديد يوم الاثنين الذي يشهد عادةً أعلى مبيعات عبر الإنترنت في شهر ديسمبر، وغالبًا ما يكون حوالي 10 أيام قبل عيد الميلاد. استندت Shopping.com في تسمية هذا اليوم إلى تحليل بيانات المبيعات الخاصة بها، والتي أظهرت أن هذا اليوم تحديدًا يشهد ذروة في نشاط التسوق عبر الإنترنت.
منذ ذلك الحين، أصبح الاثنين الأخضر حدثًا مهمًا في تقويم التسوق عبر الإنترنت، حيث يقدم العديد من تجار التجزئة خصومات وعروضًا خاصة لجذب المتسوقين. على الرغم من أن أهمية الاثنين الأخضر قد تضاءلت بعض الشيء مع ظهور أحداث تسوق أخرى مثل “يوم العزاب” (Singles’ Day) وعروض الجمعة السوداء الممتدة، إلا أنه لا يزال يمثل فرصة كبيرة لتجار التجزئة لزيادة المبيعات قبل عيد الميلاد.
أهمية الاثنين الأخضر في عالم التجارة الإلكترونية
يكتسب الاثنين الأخضر أهمية كبيرة في عالم التجارة الإلكترونية لعدة أسباب:
- زيادة المبيعات: يمثل الاثنين الأخضر فرصة لتجار التجزئة لزيادة مبيعاتهم بشكل كبير قبل موسم العطلات. من خلال تقديم خصومات وعروض خاصة، يمكنهم جذب المزيد من العملاء وتشجيعهم على الشراء.
- تصفية المخزون: غالبًا ما يستخدم تجار التجزئة الاثنين الأخضر لتصفية المخزون المتبقي لديهم قبل نهاية العام. يمكنهم تقديم تخفيضات كبيرة على المنتجات التي يرغبون في التخلص منها، مما يساعدهم على إفساح المجال للمنتجات الجديدة في العام التالي.
- زيادة حركة المرور على الإنترنت: يؤدي الاثنين الأخضر إلى زيادة كبيرة في حركة المرور على مواقع التجارة الإلكترونية. يبحث المتسوقون بنشاط عن صفقات وعروض جيدة، مما يمنح تجار التجزئة فرصة للوصول إلى جمهور أوسع.
- تعزيز العلامة التجارية: يمكن لتجار التجزئة استخدام الاثنين الأخضر لتعزيز علامتهم التجارية وزيادة الوعي بها. من خلال تقديم عروض جذابة وتقديم خدمة عملاء ممتازة، يمكنهم بناء علاقات قوية مع العملاء وزيادة ولاء العملاء.
كيف يستفيد المستهلكون من الاثنين الأخضر؟
يستفيد المستهلكون من الاثنين الأخضر بعدة طرق:
- خصومات وعروض خاصة: يقدم تجار التجزئة خصومات وعروضًا خاصة على مجموعة واسعة من المنتجات خلال الاثنين الأخضر. يمكن للمستهلكين الاستفادة من هذه العروض لشراء المنتجات التي يحتاجون إليها بأسعار أقل.
- فرصة التسوق في اللحظة الأخيرة: يمثل الاثنين الأخضر فرصة للمستهلكين للتسوق في اللحظة الأخيرة قبل عيد الميلاد. إذا فاتهم عروض الجمعة السوداء أو اثنين الإنترنت، فلا يزال بإمكانهم العثور على صفقات جيدة في الاثنين الأخضر.
- تجنب الازدحام في المتاجر: يمكن للمستهلكين تجنب الازدحام في المتاجر التقليدية عن طريق التسوق عبر الإنترنت خلال الاثنين الأخضر. يمكنهم التسوق من منازلهم المريحة وتجنب الوقوف في طوابير طويلة.
- مقارنة الأسعار بسهولة: يمكن للمستهلكين مقارنة الأسعار بسهولة بين مختلف تجار التجزئة عبر الإنترنت. يمكنهم استخدام مواقع مقارنة الأسعار للعثور على أفضل العروض والصفقات.
الاثنين الأخضر مقابل اثنين الإنترنت: ما الفرق؟
غالبًا ما تتم مقارنة الاثنين الأخضر باثنين الإنترنت، وهما يومان مهمان للتسوق عبر الإنترنت في شهر نوفمبر وديسمبر على التوالي. ومع ذلك، هناك بعض الاختلافات الرئيسية بينهما:
- التوقيت: يحدث اثنين الإنترنت عادةً يوم الاثنين الذي يلي الجمعة السوداء، بينما يحدث الاثنين الأخضر في أحد أيام الاثنين في شهر ديسمبر، وعادةً ما يكون قبل حوالي 10 أيام من عيد الميلاد.
- التركيز: يركز اثنين الإنترنت بشكل عام على الإلكترونيات والأجهزة، بينما يركز الاثنين الأخضر على مجموعة أوسع من المنتجات، بما في ذلك الملابس والألعاب والهدايا.
- الحجم: يعتبر اثنين الإنترنت بشكل عام أكبر وأكثر أهمية من الاثنين الأخضر. يحظى اثنين الإنترنت بتغطية إعلامية أوسع ويجذب المزيد من المتسوقين.
على الرغم من هذه الاختلافات، إلا أن كلا اليومين يمثلان فرصة جيدة للمستهلكين للعثور على صفقات وعروض جيدة عبر الإنترنت.
نصائح للمستهلكين للتسوق بذكاء في الاثنين الأخضر
لتحقيق أقصى استفادة من الاثنين الأخضر، إليك بعض النصائح للمستهلكين:
- خطط مسبقًا: قبل البدء في التسوق، ضع قائمة بالمنتجات التي تحتاجها أو تريدها. سيساعدك ذلك على التركيز وتجنب عمليات الشراء الاندفاعية.
- قارن الأسعار: لا تشتري المنتج الأول الذي تراه. قارن الأسعار بين مختلف تجار التجزئة للعثور على أفضل صفقة.
- ابحث عن أكواد الخصم: ابحث عن أكواد الخصم والقسائم عبر الإنترنت قبل إتمام عملية الشراء. يمكنك العثور على أكواد الخصم على مواقع الويب الخاصة بتجار التجزئة أو على مواقع الكوبونات.
- اقرأ التقييمات: قبل شراء منتج، اقرأ تقييمات العملاء الآخرين. سيساعدك ذلك على معرفة المزيد عن جودة المنتج وموثوقية البائع.
- تحقق من سياسات الإرجاع: قبل الشراء، تأكد من فهمك لسياسة الإرجاع الخاصة بالبائع. إذا لم تكن راضيًا عن المنتج، فيجب أن تكون قادرًا على إرجاعه واسترداد أموالك.
- كن حذرًا من عمليات الاحتيال: كن حذرًا من العروض التي تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها. تجنب الشراء من مواقع الويب غير الموثوقة أو من البائعين الذين يطلبون معلومات شخصية حساسة.
تأثير جائحة كوفيد-19 على الاثنين الأخضر
أثرت جائحة كوفيد-19 بشكل كبير على سلوك التسوق عبر الإنترنت، بما في ذلك الاثنين الأخضر. مع إغلاق المتاجر التقليدية وتقييد الحركة، تحول المزيد من المستهلكين إلى التسوق عبر الإنترنت. أدى ذلك إلى زيادة كبيرة في مبيعات التجارة الإلكترونية خلال الاثنين الأخضر في عامي 2020 و 2021.
بالإضافة إلى ذلك، أدت الجائحة إلى تغيير في أنواع المنتجات التي يشتريها المستهلكون خلال الاثنين الأخضر. زاد الطلب على المنتجات المتعلقة بالعمل من المنزل والترفيه المنزلي والصحة والعافية. كما زاد الطلب على المنتجات التي يمكن شراؤها عبر الإنترنت وتسليمها إلى المنازل.
مستقبل الاثنين الأخضر
من المتوقع أن يستمر الاثنين الأخضر في كونه حدثًا مهمًا في تقويم التسوق عبر الإنترنت في السنوات القادمة. ومع ذلك، قد يتغير شكل الاثنين الأخضر مع تطور سلوك التسوق عبر الإنترنت. من المرجح أن يصبح التسوق عبر الهاتف المحمول أكثر أهمية، وقد يركز تجار التجزئة بشكل أكبر على تقديم تجارب تسوق مخصصة.
بالإضافة إلى ذلك، قد يصبح الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية أكثر أهمية للمستهلكين. قد يبدأ المستهلكون في البحث عن منتجات وشركات صديقة للبيئة ومسؤولة اجتماعيًا خلال الاثنين الأخضر.
خاتمة
الاثنين الأخضر هو حدث تسوق سنوي يقدم للمستهلكين فرصة للاستفادة من الخصومات والعروض الخاصة قبل عيد الميلاد. على الرغم من أنه قد لا يكون بنفس حجم اثنين الإنترنت، إلا أنه لا يزال يمثل فرصة مهمة لتجار التجزئة لزيادة المبيعات وللمستهلكين للعثور على صفقات جيدة. مع استمرار تطور التجارة الإلكترونية، من المرجح أن يتغير شكل الاثنين الأخضر، لكنه سيظل حدثًا مهمًا في تقويم التسوق.