تاريخ وتطور معايير البالغين
بدأ تنسيق معايير البالغين في الانتشار في الخمسينيات والستينيات من القرن العشرين، عندما أدركت محطات الراديو إمكانية جذب شريحة معينة من المستمعين البالغين من خلال تقديم موسيقى مريحة ومألوفة. في البداية، كان هذا التنسيق يعتمد بشكل كبير على أغاني البوب والبلوز والجاز التي كانت شائعة في تلك الفترة. مع مرور الوقت، تطور التنسيق ليشمل أغاني أكثر تنوعًا، بما في ذلك موسيقى الروك أند رول اللينة وأغاني البوب الرومانسية.
شهدت فترة السبعينيات والثمانينيات ذروة شعبية معايير البالغين، حيث كانت العديد من المحطات الإذاعية تحقق أرباحًا كبيرة من خلال هذا التنسيق. في تلك الفترة، كان يتم التركيز على الأغاني الناعمة والبالادات الرومانسية، بالإضافة إلى بعض الأغاني الأكثر حيوية التي كانت لا تزال تحافظ على الطابع العام للتنسيق. ومع ظهور محطات الراديو المتخصصة في الموسيقى الحديثة، بدأ تنسيق معايير البالغين في التراجع قليلاً، ولكنه لا يزال يحتفظ بشعبية بين فئة معينة من المستمعين.
الجمهور المستهدف لمعايير البالغين
يستهدف تنسيق معايير البالغين في المقام الأول المستمعين البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 45 عامًا وما فوق. هؤلاء المستمعون غالبًا ما يبحثون عن موسيقى مألوفة ومريحة، ويعتبرون موسيقى معايير البالغين بمثابة ملاذ من الضوضاء والصخب الذي يحيط بهم في الحياة اليومية. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يكون هؤلاء المستمعون من ذوي الدخل المرتفع، مما يجعلهم جمهورًا جذابًا للمعلنين.
من بين السمات المميزة لجمهور معايير البالغين:
- الولاء: يميل المستمعون إلى البقاء مع المحطة التي يفضلونها لفترة طويلة، مما يجعلهم قاعدة مستمعين مستقرة للمعلنين.
- القدرة الشرائية: غالبًا ما يكون لدى هذا الجمهور دخل متاح أعلى، مما يجعله جذابًا للشركات التي ترغب في الوصول إلى المستهلكين ذوي القدرة الشرائية العالية.
- التفضيلات الموسيقية: يفضلون الموسيقى الكلاسيكية والمألوفة، ويتجنبون بشكل عام الموسيقى الحديثة الأكثر صخبًا.
الموسيقى التي يتم تشغيلها في معايير البالغين
تتميز موسيقى معايير البالغين بالتنوع، على الرغم من أنها تركز بشكل عام على الأغاني التي كانت شائعة في العقود السابقة. تشمل الأنواع الموسيقية التي يتم تشغيلها في هذا التنسيق:
- البوب الكلاسيكي: أغاني البوب التي كانت شائعة في الخمسينيات والستينيات، مثل أغاني فرانك سيناترا وإلفيس بريسلي.
- البلوز: بعض أغاني البلوز الكلاسيكية التي تتمتع بجاذبية واسعة.
- الجاز: بعض مقطوعات الجاز الناعمة التي تتناسب مع الأجواء العامة للتنسيق.
- الروك أند رول اللين: بعض الأغاني الأكثر هدوءًا من عالم الروك أند رول.
- البالادات الرومانسية: الأغاني الرومانسية التي تتميز بالكلمات العاطفية والألحان الجميلة.
- موسيقى السول: بعض أغاني السول الكلاسيكية التي تتميز بالإيقاع الناعم والكلمات المؤثرة.
من بين الفنانين الذين يتم تشغيل أغانيهم بشكل متكرر في هذا التنسيق:
- فرانك سيناترا
- إلفيس بريسلي
- باربرا سترايسند
- نيل دايموند
- بيلي جويل
- أوليفيا نيوتن جون
- كارول كينج
أهمية معايير البالغين في العصر الحديث
على الرغم من ظهور العديد من التنسيقات الإذاعية الجديدة، لا يزال معايير البالغين يحتفظ بأهميته. إنه يوفر بديلاً للموسيقى الحديثة، ويستهدف شريحة معينة من المستمعين الذين يبحثون عن موسيقى مألوفة ومريحة. بالإضافة إلى ذلك، يمثل هذا التنسيق فرصة للمعلنين للوصول إلى جمهور ذي دخل مرتفع وولاء كبير.
في العصر الرقمي، تكيفت محطات معايير البالغين مع التغيرات في عادات الاستماع. العديد من المحطات تقدم الآن بثًا عبر الإنترنت، مما يسمح للمستمعين بالاستماع إلى الموسيقى في أي وقت وفي أي مكان. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم بعض المحطات وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع المستمعين والترويج للموسيقى التي يتم تشغيلها.
الفرق بين معايير البالغين والأنواع الأخرى
يختلف معايير البالغين عن التنسيقات الإذاعية الأخرى في عدة جوانب:
- التركيز على الموسيقى الكلاسيكية: بينما قد تقوم بعض المحطات الأخرى بتشغيل بعض الأغاني الكلاسيكية، فإن معايير البالغين تركز بشكل أساسي على هذا النوع من الموسيقى.
- الجمهور المستهدف: يستهدف معايير البالغين جمهورًا بالغًا يتمتع بمتوسط عمر أعلى من التنسيقات الأخرى.
- الجو العام: يتميز معايير البالغين بأجواء هادئة ومريحة، على عكس بعض التنسيقات الأخرى التي قد تكون أكثر صخبًا وحيوية.
تشمل التنسيقات الأخرى التي قد تتداخل مع معايير البالغين:
- الموسيقى الناعمة (Soft AC): تركز على الموسيقى الناعمة والمعاصرة، مع التركيز على الأغاني التي لا تزال شائعة حتى اليوم.
- الموسيقى الكلاسيكية القديمة (Oldies): تركز على الأغاني التي كانت شائعة في الخمسينيات والستينيات، ولكنها قد تشمل أيضًا بعض الأغاني من السبعينيات.
- Easy Listening: تنسيق يركز على الموسيقى المريحة والخالية من الصخب، وغالبًا ما يتضمن موسيقى الآلات والأغاني الناعمة.
التحديات التي تواجه معايير البالغين
على الرغم من شعبيته، يواجه معايير البالغين بعض التحديات:
- المنافسة: يواجه هذا التنسيق منافسة من تنسيقات أخرى، مثل موسيقى الروك أو البوب الحديثة، التي قد تجذب جمهورًا أصغر سنًا.
- تغير عادات الاستماع: مع ظهور خدمات البث الرقمي، يختار المزيد من المستمعين الاستماع إلى الموسيقى عبر الإنترنت، مما قد يؤثر على عدد المستمعين لمحطات الراديو التقليدية.
- الشيخوخة السكانية: مع تقدم العمر، قد يقل عدد المستمعين المحتملين لهذا التنسيق.
على الرغم من هذه التحديات، لا يزال معايير البالغين يحتفظ بمكانته في صناعة الراديو. من خلال التكيف مع التغييرات في عادات الاستماع والتركيز على تقديم الموسيقى التي يحبها المستمعون، يمكن لهذا التنسيق أن يستمر في الازدهار.
أمثلة على محطات معايير البالغين
هناك العديد من محطات معايير البالغين في جميع أنحاء أمريكا الشمالية. تشمل بعض الأمثلة:
- الولايات المتحدة: غالبًا ما يتم بث هذا التنسيق على محطات AM، مثل محطات iHeartMedia.
- كندا: العديد من محطات FM الكبرى تقدم هذا التنسيق، مثل محطات Bell Media.
تختلف البرامج والموسيقى التي يتم تشغيلها على هذه المحطات، ولكنها تشترك جميعها في التركيز على موسيقى معايير البالغين.
خاتمة
معايير البالغين هو تنسيق إذاعي مهم يستهدف المستمعين البالغين الذين يفضلون الموسيقى الكلاسيكية والمألوفة. على الرغم من التحديات التي تواجهها صناعة الراديو، لا يزال هذا التنسيق يحتفظ بشعبيته من خلال تقديم موسيقى مريحة وجذابة لجمهور معين. من خلال التكيف مع التغيرات في عادات الاستماع والتركيز على تقديم أفضل الموسيقى، يمكن لمعايير البالغين أن يستمر في لعب دور مهم في صناعة الراديو لسنوات قادمة.
المراجع
- مقال ويكيبيديا حول معايير البالغين
- All Access – Adult Standards
- Radio-Locator – Adult Standards
- Nielsen – The Audience for Adult Standards
“`