تاريخ نيلسن فيديو سكان
تأسست نيلسن فيديو سكان في أواخر الثمانينيات، في وقت كانت فيه أشرطة الفيديو في أوج شعبيتها. بدأت الشركة في تتبع مبيعات وتأجير أشرطة الفيديو، مما يوفر معلومات أساسية لصناع الأفلام والاستوديوهات لتحديد نجاح أفلامهم وتأثيرها في السوق. مع مرور الوقت، توسعت خدمات الشركة لتشمل تنسيقات أخرى مثل الأقراص المدمجة (DVDs) والأقراص الزرقاء (Blu-ray)، وخدمات البث الرقمي.
في السنوات الأولى، كان جمع البيانات يتم بشكل تقليدي، من خلال مسح نقاط البيع في المتاجر التي تبيع أو تؤجر أشرطة الفيديو. ومع التقدم التكنولوجي، تحولت نيلسن فيديو سكان إلى استخدام تقنيات أكثر تطوراً لجمع البيانات، مثل أجهزة المسح الضوئي ونظام نقاط البيع الآلي، مما ساعد على تحسين دقة وسرعة جمع البيانات.
خدمات نيلسن فيديو سكان
تقدم نيلسن فيديو سكان مجموعة واسعة من الخدمات التي تهدف إلى تزويد صناعة الترفيه المنزلي بالمعلومات والتحليلات اللازمة. تشمل هذه الخدمات:
- تتبع المبيعات: جمع البيانات عن مبيعات الأفلام والبرامج التلفزيونية على أقراص DVD، Blu-ray، بالإضافة إلى المبيعات الرقمية.
- تتبع الإيجارات: جمع البيانات عن إيجارات الأفلام في متاجر تأجير الفيديو (في أوقات وجودها) ومنصات التأجير الرقمي.
- تحليل السوق: تقديم تحليلات مفصلة عن اتجاهات السوق، سلوك المستهلكين، وتقييم أداء الأفلام والبرامج التلفزيونية.
- تقارير الصناعة: إصدار تقارير دورية عن حالة صناعة الترفيه المنزلي، بما في ذلك حجم السوق، الإيرادات، والأداء العام.
- تتبع خدمات البث الرقمي: مع صعود خدمات البث الرقمي، بدأت نيلسن فيديو سكان في تتبع مشاهدة الأفلام والبرامج التلفزيونية على منصات البث المختلفة، مثل Netflix، Amazon Prime Video، وDisney+.
أهمية نيلسن فيديو سكان لصناعة الترفيه
تلعب نيلسن فيديو سكان دوراً حيوياً في صناعة الترفيه المنزلي. تساعد البيانات التي تجمعها وتحللها الشركة على:
- اتخاذ القرارات الاستراتيجية: تساعد البيانات الاستوديوهات وصناع الأفلام على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن إنتاج الأفلام، والتوزيع، والتسويق.
- تحديد الاتجاهات: تساعد البيانات على تحديد الاتجاهات الناشئة في السوق، مثل شعبية أنواع معينة من الأفلام، وتفضيلات المستهلكين، وتأثير التقنيات الجديدة.
- تقييم الأداء: توفر البيانات معلومات حول أداء الأفلام والبرامج التلفزيونية، مما يسمح للاستوديوهات بتقييم نجاح إنتاجاتها وتحديد نقاط القوة والضعف.
- التسعير والتوزيع: تساعد البيانات على تحديد أسعار الأفلام وتحديد استراتيجيات التوزيع الأكثر فعالية.
- التسويق والترويج: تساعد البيانات على توجيه جهود التسويق والترويج، من خلال تحديد الجمهور المستهدف واختيار القنوات الإعلانية الأكثر فعالية.
التحديات التي تواجه نيلسن فيديو سكان
تواجه نيلسن فيديو سكان العديد من التحديات في بيئة صناعة الترفيه المتغيرة. وتشمل هذه التحديات:
- صعود البث الرقمي: أدى صعود خدمات البث الرقمي إلى تحول كبير في طريقة استهلاك الأفلام والبرامج التلفزيونية. يتطلب هذا التحول من نيلسن فيديو سكان تكييف أساليبها لجمع البيانات وتحليلها لتعكس بدقة هذا التحول.
- القرصنة: تمثل القرصنة تحديًا كبيرًا لصناعة الترفيه، حيث تؤثر على المبيعات والإيجارات. يجب على نيلسن فيديو سكان مراقبة تأثير القرصنة على السوق وتوفير بيانات دقيقة.
- التنافسية: تواجه نيلسن فيديو سكان منافسة من شركات أخرى تقدم خدمات مماثلة. يجب على الشركة الاستمرار في الابتكار وتحسين خدماتها للحفاظ على قدرتها التنافسية.
- خصوصية البيانات: مع تزايد المخاوف بشأن خصوصية البيانات، يجب على نيلسن فيديو سكان التأكد من أنها تجمع وتستخدم البيانات بطريقة مسؤولة وتحترم خصوصية المستهلكين.
التكيف مع العصر الرقمي
لتلبية متطلبات العصر الرقمي، قامت نيلسن فيديو سكان بتوسيع نطاق خدماتها لتشمل تتبع مشاهدة الأفلام والبرامج التلفزيونية على منصات البث الرقمي. تستخدم الشركة تقنيات متطورة لجمع البيانات وتحليلها، مثل تقنيات التعرف على المحتوى وتحليل البيانات الضخمة. بالإضافة إلى ذلك، تعمل نيلسن فيديو سكان على تطوير أدوات وتقارير جديدة لمساعدة العملاء على فهم سلوك المستهلكين بشكل أفضل في العصر الرقمي.
الاستحواذ والاندماج
شهدت نيلسن فيديو سكان بعض التغييرات في هيكلها التنظيمي على مر السنين. تم الاستحواذ عليها من قبل شركة نيلسن (Nielsen) العالمية، وهي شركة رائدة في أبحاث السوق، مما عزز من قدرتها على تقديم خدمات شاملة لصناعة الترفيه. هذا الاندماج ساهم في تعزيز قدرة نيلسن فيديو سكان على تقديم تحليلات أكثر دقة وتفصيلاً، بالإضافة إلى توسيع نطاق خدماتها لتشمل قطاعات جديدة.
التكنولوجيا والبيانات الضخمة
تعتمد نيلسن فيديو سكان بشكل كبير على التكنولوجيا والبيانات الضخمة (Big Data) لجمع وتحليل البيانات. تستخدم الشركة تقنيات متطورة مثل التعرف على المحتوى، وتحليل المشاعر، والذكاء الاصطناعي لتوفير رؤى قيمة لصناعة الترفيه. يساعدها استخدام هذه التقنيات على معالجة كميات كبيرة من البيانات بسرعة ودقة، وتحديد الاتجاهات والأنماط الهامة التي قد لا تكون واضحة من خلال طرق التحليل التقليدية.
مستقبل نيلسن فيديو سكان
يبدو مستقبل نيلسن فيديو سكان واعدًا، حيث تستمر صناعة الترفيه في التطور والنمو. من المتوقع أن تستمر الشركة في التكيف مع التغيرات في السوق، وتوسيع نطاق خدماتها لتلبية احتياجات عملائها. مع تزايد أهمية البيانات في اتخاذ القرارات، من المرجح أن تستمر نيلسن فيديو سكان في لعب دور حاسم في مساعدة صناعة الترفيه على النجاح.
خاتمة
نيلسن فيديو سكان هي شركة بحثية مهمة في صناعة الترفيه المنزلي، تقدم بيانات ورؤى قيمة لصناع الأفلام والاستوديوهات وشركات التوزيع. على الرغم من التحديات التي تواجهها، مثل صعود البث الرقمي والقرصنة، إلا أنها تتكيف باستمرار من خلال استخدام التقنيات الحديثة والتركيز على توفير تحليلات دقيقة ومفيدة. من خلال خدماتها المتنوعة، تساعد نيلسن فيديو سكان في توجيه القرارات الاستراتيجية، وتحديد الاتجاهات، وتقييم الأداء، مما يساهم في نجاح صناعة الترفيه ككل.
المراجع
- الموقع الرسمي لشركة نيلسن
- Statista – Home Entertainment Market Worldwide
- MarketWatch – Nielsen Holdings PLC (NLSN)
- The Numbers – Box Office Data, DVD & Blu-ray Sales, and Digital Entertainment Data
“`